MI a marketingben – intézetünk kutatói is előadtak a Corvinus konferenciáján
2026. november 4., 10:50
Az „MI a marketingben – Innovatív eszközök és innovatív témák” című konferencián Simon-Horváth Kata és Hajdú Noémi bemutatta szisztematikus szakirodalmi áttekintését. Azt vizsgálták, mi segíti és mi hátráltatja a mesterséges intelligencia marketingcélú vállalati alkalmazását.
2026. október 20-án a Budapesti Corvinus Egyetem Faculty Clubjában rendezték meg az „MI a marketingben – Innovatív eszközök és innovatív témák” című tudományos konferenciát. A rendezvényt az MTA IX. Osztály Gazdálkodástudományi Bizottsága Marketingtudományi Albizottságának MI a Marketingben Munkabizottsága szervezte. Partnerei az Üzleti Marketing Munkabizottság és az Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) voltak. A konferencia az OTKA K-145937 számú projektjének támogatásával valósult meg.
Simon-Horváth Kata és Hajdú Noémi a B2B szekcióban adott elő, amelyet az MI a Marketingben Munkabizottság és az Üzleti Marketing Munkabizottság közösen szervezett. Előadásuk címe: „Mi segíti és mi hátráltatja az MI marketingcélú vállalati alkalmazását? Szisztematikus szakirodalmi áttekintés”. A kutatás azt tárja fel, milyen tényezők segítik és milyen kihívások nehezítik a mesterséges intelligencia bevezetését a vállalati marketingben. Az áttekintés a Scopus és a Web of Science adatbázisokban megjelent empirikus tanulmányokra épül, és a PRISMA-módszertant követi.
A program angol nyelvű plenáris szekcióval kezdődött, majd B2C és B2B szekcióval folytatódott. Az előadók között egyetemi kutatók és a gyakorlati szakma képviselői egyaránt szerepeltek. A konferencia jól mutatta, milyen sokféle kutatás foglalkozik ma Magyarországon az MI marketingben betöltött szerepével.
Gratulálunk kollégáinknak!