Hajdu Gergő sikeres PhD védése

2025. szeptember 24-én Hajdu Gergő sikeresen megvédte doktori értekezését, amely a tartalommarketing (Content Marketing /CM) márkázásra gyakorolt hatásait vizsgálta. Kutatásában a Young and Rubicam-féle BAV fogyasztói márkaérték és a Brakus és munkatársai által kidolgozott márkaélmény összefüggéseit elemezte. A szakirodalom részletes feldolgozása mellett 12 szakértői interjút és két kérdőíves felmérést is végzett. Az interjúk rávilágítottak arra, hogy a hazai tartalommarketing-gyakorlat még gyerekcipőben jár, de ígéretes fejlődési lehetőségeket rejt. A kérdőíves kutatás eredményei szerint a tartalmak megítélése és a márkaérték között van kapcsolat, ám érvényes modell nem volt felállítható. Ugyanakkor bizonyítást nyert, hogy az egyedi és emocionális tartalmak szignifikánsan erősítik a márkaélményt. Az eredmények megerősítették azt is, hogy a tartalommarketing pozitív hatással van a vevői elégedettségre és az újravásárlási szándékra. A kutatás gyakorlati tanulsága, hogy a márkák számára kulcsfontosságú a megfelelő tartalomtípusok alkalmazása. Hajdu Gergő munkája hiánypótló, és alapot teremt a téma további kutatásához is.

 Doktori védés adatlap: https://doktori.hu/doktori-vedesek/31487/