KépzéseinkFelnőtt- és továbbképzésVárosmarketing szakközgazdász

Városmarketing szakközgazdász/specialista

Képzési terület: gazdaságtudományok

Képzési ág: üzleti

Képzés időtartama: 2 félév

A szakképzettség oklevélben történő megjelölése: városmarketing szakközgazdász/specialista

Szakfelelős: Prof. Dr. Piskóti István egyetemi tanár | E-mail: istvan.piskoti@uni-miskolc.hu | Tel.: +36 46 565 111 / 22 82, +36 46 565-197 | Épület, iroda: A2/109.

Szakkal kapcsolatos kérdések, szakreferens: Dr. Marien Anita egyetemi docens | E-mail: anita.marien@uni-miskolc.hu | Tel.: +36 46 565 111 / 16 92 | Épület, iroda: A2/107.

A képzés célja:

A képzés célja olyan szakemberek képzése, akik társadalmi, non-business, non-profit és kiemelten a területi (település, városi, megyei, országos) szervezetekben végeznek marketingtevékenységet. A végzett hallgatók megszerzett elméleti és gyakorlati ismereteik birtokában képesek területi marketingstratégia kialakítására, a területi marketing és különböző alkalmazási funkcionális, szakmai marketingterületek tevékenységeinek menedzselésére, különböző szakmai programok irányítására,

a területi marketing eszközei szükséges tartalmának meghatározására, feladatok végrehajtásának koordinálására, kapcsolattartásra belső és külső stakeholderekkel.

A képzésben elsajátítandó kompetenciák:

A városmarketing szakközgazdász

Tudása:

– ismeri a marketing-szakterület általános és specifikus jellemzőit, határait, legfontosabb fejlődési irányait, szakterületeinek kapcsolódását rokon szakterületekhez;

– részletekbe menően ismeri a területi/városmarketing-szakterület összefüggéseit, elméleteit és az ezeket felépítő terminológiát;

– ismeri a marketing ezen szakterületének sajátos elemzési, kutatási (ismeretszerzési és problémamegoldási) módszereit, absztrakciós technikáit, az elvi kérdések gyakorlati vonatkozásainak kidolgozási módjait, a területmarketing tervezésének, mérésének és elemzésének módszereit;

– ismeri a marketingstratégia elméleteit, elemzési módszereit, valamint további területmarketing-részterületek (például turizmus, kultúra stb.) elméleti alapjait és elemzési módszereit;

– ismeri a marketing helyét, szerepét a társadalmi innovációs folyamatok,

az innovációs versenyelőnyök építésében és realizálásában;

– ismeri a marketing és alkalmazásainak digitális, online megoldásait, eszközrendszerét;

– ismeri a közszféra működésének, menedzsmentjének meghatározó folyamatait;

– el tud igazodni a területi tervezés, rendezés, fejlesztés folyamataiban, ismeri

a marketing helyét, szerepét azokban;

– ismeri a városmarketing mint a területi versenyképesség növelésének eszközrendszerét, funkcionális területeit;

– ismeri a marketingkommunikáció, az imázs és márkaépítés területmarketinges sajátosságait.

– jól ismeri a marketing és speciális szakterülete szókincsét, az írott és beszélt nyelvi kommunikáció sajátosságait, legfontosabb formáit, módszereit és technikáit anyanyelvén és egy idegen nyelven.

Képességei:

– önálló új következtetéseket, eredeti gondolatokat és megoldási módokat fogalmaz meg, képes az igényes elemzési, modellezési módszerek alkalmazására, komplex problémák megoldására irányuló stratégiák kialakítására, döntések meghozatalára, a változó hazai és nemzetközi környezetben, illetve szervezeti kultúrában is;

– képes elvégezni, az átfogó és speciális összefüggéseket szintetizálva megfogalmazni a marketing-szakterülete ismeretrendszerét alkotó különböző elképzelések részletes analízisét;

– különböző marketingfolyamatokban, projektekben, csoportos feladatmegoldásokban vesz részt, vezetőként a tevékenységet tervezi, irányítja, szervezi, koordinálja, értékeli;

– képes vezetői testületek számára önálló elemzések és előterjesztések készítésére.

– képes szakmai megbeszélések, tárgyalások vezetésére, sikeres megállapodások támogatására;

– saját elemzésen alapuló egyéni álláspontot alakít ki, és azt vitában is megvédi, képes komplex problémák megoldására irányuló stratégiák kialakítására, a megoldás megtervezésére, döntések meghozatalára.

Attitűdje:

– kulturált, etikus és tárgyilagos értelmiségi hozzáállás jellemzi a személyekhez, illetve a társadalmi problémákhoz való viszonyulása során, munkájában figyel

a szélesebb körű társadalmi, ágazati, regionális, nemzeti és európai értékre (ideértve a társadalmi, szociális és ökológiai, fenntarthatósági szempontokat is);

– törekszik tudásának és munkakapcsolatainak fejlesztésére, erre munkatársait és beosztottjait is ösztönzi, segíti, támogatja;

– vállalja azokat az átfogó és speciális viszonyokat, azt a szakmai identitást, amelyek marketing-szakterülete sajátos karakterét, személyes és közösségi szerepét alkotják;

– hitelesen közvetíti szakmája összefoglaló és részletezett problémaköreit;

– új, komplex megközelítést kívánó, stratégiai döntési helyzetekben, illetve nem várt élethelyzetekben is törekszik a jogszabályok és etikai normák teljes körű figyelembevételével dönteni;

– kezdeményező szerepet vállal szakmájának a közösség szolgálatába állítására, fejlett marketingszakmai identitással, hivatástudattal rendelkezik, amelyet

a szakmai és szélesebb társadalmi közösség felé is vállal.

Autonómiája és felelőssége:

– kulturált, etikus és tárgyilagos értelmiségi hozzáállás jellemzi a személyekhez, illetve a társadalmi problémákhoz való viszonyulása során, munkájában figyel

a szélesebb körű társadalmi, ágazati, regionális, nemzeti és európai értékre (ide értve a társadalmi, szociális és ökológiai fenntarthatósági szempontokat is);

– törekszik tudásának és munkakapcsolatainak fejlesztésére, erre munkatársait és beosztottjait is ösztönzi, segíti, támogatja;

– vállalja azokat az átfogó és speciális viszonyokat, azt a szakmai identitást, amelyek marketing-szakterülete sajátos karakterét, személyes és közösségi szerepét alkotják;

– hitelesen közvetíti szakmája összefoglaló és részletezett problémaköreit;

A képzés részletei:

• A képzés megnevezése: Városmarketing szakközgazdász szakirányú továbbképzési szak

• A képzés besorolása: gazdaságtudományok képzési terület

• Megszerezhető szakképzettség: Városmarketing szakközgazdász/specialista

• A képzés helye: székhely (Miskolc) vagy Budapest

• A képzés nyelve: magyar

• A képzés munkarendje: levelező

• Képzési idő: 2 félév

• Oklevelet kiállító intézmény: Miskolci Egyetem

A felvétel feltételei:

• Gazdaságtudományi képzési területen szerzett BSC (korábbi képzési rendszerben főiskolai) végzettség

• Amennyiben a résztvevő előképzettsége bármely képzési területen szerzett BSC (korábbi képzési rendszerben főiskolai) végzettség és megfelel az egészségügyi alkalmassági követelményeknek is, akkor a megszerezhető szakképzettség oklevélben szereplő megnevezése: Városmarketing specialista

Összegyűjtendő kreditek száma: 60 kredit

A tananyag részletei:

Az elméleti és gyakorlati képzés aránya: 40 – 60 %

Alapozó ismeretek: 17-20 kredit

Önkormányzati gazdálkodási ismeretek; a közszféra menedzselésének ismeretei; területfejlesztési ismeretek; marketingismeretek; társadalmi, nonprofit marketingsajátosságok.

Szakmai ismeretek: 32-35 kredit

A fogyasztói magatartás- és piacelemzés módszerei, marketingmérések; a marketingkutatás módszerei és alkalmazása; marketingtervezés, a marketingstratégia kialakítása és realizálása; értékesítési ismeretek; az integrált marketingkommunikáció módszere és technikái; területi marketing; marketingorientált kínálatfejlesztés, helyi identitás kialakítása; területek imázsépítése, márkázása; a turizmus rendszere, turisztikai desztinációk és vállalkozások menedzsmentje; kulturális szervezetek működése és marketingje; a digitalizáció és hatásai a városok működésére, digitális marketing és eszközei.

Kiegészítő szakmai ismeretek: 7-10 kredit

Rendezvényszervezés, közszolgálati marketing.

Szakdolgozat kreditértéke: 10 kredit

Szakmai gyakorlat:

Nincs

Idegennyelvi követelmények:

Nincs